Миграция домена — перенос сайта с одного домена на другой — является одной из наиболее рискованных SEO-операций, которым может подвергнуться сайт. В отличие от большинства технических изменений, влияющих на отдельные страницы или разделы, миграция домена одновременно затрагивает каждый URL сайта. Выполненная правильно, миграция обеспечивает восстановление позиций в течение нескольких циклов обхода Google (недели). Выполненная плохо, потери трафика могут сохраняться месяцами.
Почему миграция домена вызывает падение позиций
При смене домена Google должен:
- Обнаружить, что новый домен существует
- Обойти и проиндексировать страницы на новом домене
- Проверить, что 301-редиректы связывают старые URL с новыми
- Перенести ссылочные сигналы (PageRank, ссылочный капитал) со старых URL на новые
- Удалить старые URL из индекса и консолидировать на новых URL
Этот процесс занимает время — обычно 2–8 недель при хорошо выполненной миграции. В этот период позиции могут колебаться. Цель подготовки до миграции — минимизировать это окно и убедиться, что у Google есть всё необходимое для быстрого выполнения перехода.
Кроме того, внешние бэклинки указывают на старый домен. 301-редиректы передают ссылочный капитал, но передача не мгновенна, и часть капитала теряется при каждом переходе по редиректу. Сайты с сильным ссылочным профилем имеют больше что сохранять — и больше что потерять при миграции.
Подготовка до миграции
Экспортируйте полный инвентарь URL. Каждый проиндексированный URL должен быть учтён в карте редиректов. Источники: отчёт Coverage в GSC, XML-карта сайта, вывод инструмента краулинга. Не полагайтесь только на один источник — каждый может пропустить часть URL.
Составьте карту редиректов до миграции. Для каждого старого URL определите точный URL назначения на новом домене. Редиректы один-к-одному (по тому же пути) — самые чистые. При изменении структуры URL сопоставляйте старые страницы с наиболее семантически эквивалентными новыми.
Обновите внутренние ссылки заблаговременно. Запланируйте обновление всех внутренних ссылок для использования нового домена — чтобы избежать цепочек редиректов и сигнализировать Google, что новый домен является авторитетным.
Уведомите партнёров по ссылкам. Для значимых бэклинков, с владельцами которых у вас есть отношения, запросите прямое обновление ссылки на новый домен после миграции.
Подтвердите новый домен в GSC. Настройте ресурс Google Search Console для нового домена до миграции.
Чеклист запуска миграции
Реализуйте 301-редиректы на уровне сервера. Не meta refresh, не JavaScript — серверные 301-редиректы. Все старые URL должны перенаправляться на точные эквиваленты на новом домене.
Обновите XML-карту сайта. Карта сайта должна содержать только URL нового домена.
Обновите канонические теги. Все теги <link rel="canonical"> должны ссылаться на новый домен.
Обновите URL в структурированных данных. Поля url, sameAs и другие URL-поля в JSON-LD должны использовать новый домен.
Обновите robots.txt. Убедитесь, что он случайно не блокирует обход нового домена.
Настройте новый домен в GSC. После запуска подтвердите новый домен и отправьте обновлённую карту сайта.
Используйте инструмент Change of Address в GSC. У Google Search Console есть функция «Смена адреса» в разделе Настройки, которая официально уведомляет Google о миграции домена и ускоряет переход.
Инструмент Change of Address в GSC
Инструмент Change of Address в GSC (Настройки → Смена адреса) специально разработан для миграции доменов:
- Уведомляет Google о смене домена
- Помогает Google ускорить передачу ссылочных сигналов
- Позволяет указать старый и новый ресурсы GSC
Порядок использования:
- Оба домена должны быть подтверждёнными ресурсами в GSC
- Перейдите в Настройки старого ресурса → Смена адреса
- Укажите новый доменный ресурс
- Убедитесь, что 301-редиректы настроены
- Отправьте
Change of Address не заменяет правильную реализацию редиректов — он дополняет её.
Мониторинг после миграции
Первые 72 часа: Проверьте работу редиректов на уровне URL. Обойдите старый домен с помощью Screaming Frog, чтобы убедиться, что 301-редиректы возвращают правильные ответы и указывают на верные URL нового домена.
Первые 2 недели: Мониторьте GSC для нового домена:
- Скорость индексирования URL нового домена (отчёт Coverage)
- URL старого домена, отображаемые как ошибки (они должны быть перенаправлены и удалены)
- Переход трафика со старого домена на новый в аналитике
Недели 3–8: Позиции могут колебаться. Некоторые страницы могут временно терять позиции, пока Google переобходит и переиндексирует их. Это нормально при миграции. Траектория должна идти к восстановлению, а не к продолжению падения.
Долгосрочно: Мониторьте наличие URL старого домена в индексе, проблемы с цепочками редиректов по мере развития сайта, а также бэклинки, всё ещё указывающие на URL старого домена.
Типичные ошибки при миграции домена
302-редиректы вместо 301: 302 (временный) сигнализирует, что старый URL по-прежнему является каноническим. Используйте 301 (постоянный) для всех редиректов при миграции домена.
Перенаправление всего на главную страницу: Когда невозможно сопоставить старые URL с конкретными новыми страницами, перенаправление на главную страницу — худший вариант. Google воспринимает это как мягкий 404. Код 410 (Gone) чище, чем редирект на нерелевантную страницу.
Пропуск уведомления Change of Address: Не использование инструмента Change of Address в GSC оставляет Google самостоятельно обнаруживать миграцию, замедляя передачу сигналов.
Одновременное изменение слишком многого: Миграция домена плюс редизайн сайта плюс реструктуризация URL плюс смена CMS — крайне сложно отлаживать при несоответствующем восстановлении позиций. По возможности изолируйте смену домена и вносите другие изменения до или после, но не одновременно.
Отсутствие мониторинга трафика старого домена после миграции: Позиции старого домена исчезают, но трафик на URL старого домена по прямым ссылкам, закладкам и кэшированным результатам должен успешно перенаправляться. Мониторьте логи старого домена на наличие 404-ошибок, указывающих на пробелы в карте редиректов.
Чистая миграция с комплексными редиректами, Change of Address в GSC и немедленной отправкой карты сайта обычно обеспечивает восстановление позиций в течение 4–6 недель для авторитетных сайтов с сильным ссылочным профилем.